◎张 政
正定古城在蓝天的映衬下风光旖旎 河北省委宣传部∕供图
河北省深入学习贯彻习近平文化思想，认真贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，围绕建设文化强省、旅游强省奋斗目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，着力打造“这么近，那么美，周末到河北”品牌，让人们感受燕赵大地钟灵毓秀的自然之美、丰富厚重的人文之美、日新月异的必赢bwin官网入口之美。
突出文化特色。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在燕赵大地，距今200万年的泥河湾人类活动遗址——东方人类从这里走来；黄帝、炎帝、蚩尤逐鹿中原、合符釜山——中华文明从这里走来；革命圣地西柏坡是解放全中国的最后一个农村指挥所——新中国从这里走来。避暑山庄、山海关、清西陵、清东陵、正定古城、赵州桥等名胜古迹以及长城、大运河等世界文化遗产，都标注出河北地区文化的厚重特色。河北在打造“这么近，那么美，周末到河北”品牌过程中，坚持保护第一、传承优先，梳理人文之美的家底、挖掘文化之美的内涵，让历史文脉更好传承下去。
梳理“美”的家底。坚持把普查梳理作为基础性工作，对全省范围内古城、古建筑、古桥梁等进行摸底调查，建立健全各类文物资源名录和大数据库，调查了解不可移动文物的数量、分布、特征、保存现状等情况。完成全省公共图书馆古籍普查登记，出版河北省图书馆等馆藏古籍普查登记目录。建立非遗代表性项目名录体系，将体现中华优秀传统文化，具有重大历史、文学、艺术、科学价值的非物质文化遗产项目列入名录。
挖掘“美”的内涵。文化之美，美在外在颜值，更美在特色内涵。河北着力挖掘文物和文化遗产的多重价值，泥河湾遗址为中华文明探源作出贡献，尚义四台遗址为我国北方地区万年文化史提供实证，“邺城论坛·2023”国际学术研讨会等深入挖掘地域文明内在结构和深层文化基因，《磁州窑文化大系》等展现河北特色文化脉系。持续深化河北地名文化探源，深入研究涿鹿之战等地名背后的真实历史、杰出人物和重大事件，通过年代、地点、典故、名人等把河北悠久的历史文化串起来。
推进“美”的传承。坚持物质形式上传承好和精神传承好相结合，对邯郸市、保定市等历史文化名城进行立法保护，加大对6处世界文化遗产、291处全国重点文物保护单位、4处国家考古遗址公园等重点单位的保护力度。持续推动长城、大运河国家文化公园（河北段）建设，山海关中国长城博物馆挂牌成立，中国大运河非物质文化遗产展示馆正式开放。加强对历史文化名街、传统村落、古老建筑等活态传承，加大剪纸、杂技、皮影戏、必赢bwin官网入口拳等非遗代表性项目保护传承力度，《非遗里的中国·河北篇》引起热烈反响，累计播放量超2.8亿。实施河北戏曲振兴计划，开展全国戏曲（北方片）会演等活动。
拓宽呈现路径。旅游是促进文化传播、传承的重要载体和路径。河北在打造“这么近，那么美，周末到河北”品牌过程中，围绕优质文化旅游资源和群众审美契合点，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性必赢bwin官网入口，打造高品质的旅游新产品、新服务、新业态，提高群众旅游获得感幸福感。
丰富旅游产品。精心打造京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山文化旅游带、渤海滨海文化旅游带。高标准开发京津周末旅游产品，积极融入后奥运经济，把崇礼打造成为世界冰雪爱好者首选地和国际旅游目的地，推动秦皇岛、承德、雄安新区等打造世界级旅游城市，推进长城、大运河、避暑山庄与清东陵、清西陵打造世界级旅游景区和度假区。加快培育旅游名县、名镇、名村等系列品牌。2023年，建成10个旅游名县、省级以上全域旅游示范区达到35个、4A级以上旅游景区达到170家。
丰富旅游服务。着眼促进文娱旅游消费，开通必赢bwin官网入口至河北旅游直通车线路6条，推出京津冀旅游环线列车线路2条，创新搭建“乐游京津冀一码通”平台，为游客提供吃、住、行、游、购、娱一站式优惠服务。积极打造集文化创意、度假休闲、康体养生等主题于一体的文化旅游综合体，推进红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等提质升级，支持博物馆、文化馆、图书馆等文化场所增强旅游休闲消费功能。
丰富旅游业态。着眼数字化赋能、多业态融合必赢bwin官网入口，丰富“演出+旅游”“科技+旅游”“体育+旅游”等新业态、新模式，培育乡村旅游、海洋旅游、智慧旅游等新增长点，引导云旅游、云直播等新业态必赢bwin官网入口。《美丽河北》慢直播以430路直播摄像头，覆盖全省300余个旅游景区，全景展示河北全域全季全业文旅资源，群众不出家门就可以感受河北历史文化和自然风光，目前全网传播量超50亿。
增强内生动力。旅游的竞争，既是资源的竞争，也是营商环境的竞争。河北持续优化营商环境，努力擦亮“这么近，那么美，周末到河北”这块金字招牌。
强化政策撬动。坚持问题导向、市场导向和服务对象需求导向，创新推出旅游包车周末和节假日免费通行河北必赢bwin官网入口、游客招徕奖励等务实举措。仅旅游包车周末和节假日免费通行一项政策而言，就发挥了明显的撬动作用，自2023年3月31日实施以来，全省必赢bwin官网入口公路旅游包车免费通行累计72.49万辆次，累计免收车辆通行费1.14亿元，平均每辆次免收157元，带动游客增长率超过10%。中秋、国庆假期，全省接待游客人数、旅游收入分别是2019年的1.49倍和1.44倍，其中接待国内游客人数排在全国第6位。
强化项目带动。依托省旅发大会、廊洽会等重大活动和高端展会，面向粤港澳大湾区、长三角等重点地区，创新举办文旅项目招商活动，策划推出重点文旅招商项目，深度开发文旅资源。今年以来，举办“百家文旅企业河北行”等活动95次，一批重点项目建成开放，全省完成文旅项目投资452.1亿元，文旅行业固定资产投资增速13.2%，全省文旅行业贷款余额603亿元，同比增长11%。
强化宣传推动。坚持不断扩大河北文旅品牌影响力，开展快递外卖小哥和家政福嫂着装宣传、主题歌曲征集传唱宣传、河北乡贤代言宣传等推介项目和活动，持续走进京津及全国重点客源市场。用好主流媒体平台和文旅全媒体矩阵，深化与东方甄选、抖音等新媒体平台合作，组建“周末到河北”自媒体联盟，持续加强常态化全媒体营销宣传。东方甄选走进河北期间，销售额近亿元，直播观看人次突破1.5亿次，抖音“东方甄选河北行”话题播放量突破1.4亿次，相关话题8次登上微博热搜，全网曝光量超过7亿次。
（作者为河北省委常委、宣传部部长）
